ここ数年、「Superdry.極度乾燥(しなさい)」という怪しい日本語ロゴつきのバッグやTシャツ、見かけませんか?これ、実はイギリスのブランド。愛用しているという声に混ざり、「日本人におかしな日本語を笑われた(泣」という反応も届きました。

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今日はじめて学んだこと:
Superdry. 極度乾燥(しなさい)はイギリス発のブランド。日本のアパレルブランドが商品に意味のない英単語をプリントして人の注意を引こうとしていた手法を真似ている。



公開有限会社スーパーグループは、「Superdry 極度乾燥(しなさい)」ブランドで知られる英国の服飾企業。
「極度乾燥」製品は、米国のビンテージ生地と日本に触発されたデザイン、英国テーラーの三つ巴を組み合わせた製品である。
ロンドン証券取引所に上場するFTSE250種総合株価指数の算出銘柄である。

1985年にジュリアン・ダンカートンが屋号「Cult Clothing」で創業、1990年代はオックスフォードやケンブリッジ、エディンバラ、ベルファストなど英国の大学都市に出店し、2004年、ロンドン市コベントガーデンに「Superdry 極度乾燥(しなさい)」ブランドで店を出した。
特に活発な広告宣伝活動を行なうことなく、2007年から2009年中頃にかけて販売したブラッド革のジャケット(サッカー選手デヴィッド・ベッカムが着用)7万着を売り上げた。

2008年に極度乾燥ブランドは全国展開し、英国国内の主要都市、こと学園都市に展開された。
2012年現在、極度乾燥ブランドは欧州、北米、南米、中東、豪州、アジアの40ヶ国に展開している。

https://ja.wikipedia.org/wiki/スーパーグループ(服飾企業)




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イギリスのnextを思い出した。俺の持ってるここの服は意味のない数字の羅列がプリントしてあったな。





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>>2
「意味のない単語の羅列の次は何をプリントする?よし、数字にしよう」で、イマココ。




オススメまとめ記事

引用元:TIL that SuperDry is actually a UK-based company that writes Japanese text on its clothing to emulate the practice of Japanese clothing companies that write meaningless English words on their clothes to attract appeal.

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日本のアパレルブランドの戦略の真似か。いいアイデアだね。しかもうまくいってるみたいじゃん。




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>>4
しかもイギリス製。Superdryのパーカーが好き。極度に良い(super nice)!




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>>5
Tシャツの質もいいよ。値段のわりに質がいいから、かなりお得感。また買う!




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>>6
質はすごくいいと思う。でもかなり高いから、いつもebayのアウトレットで買うんだ。




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>>8
もっとkwsk!




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>>9
基本的に、廃盤商品とか昨シーズンもの、B品なんかを売ってる。郵送は無料でだいたいすごい早いよ。



ebay

http://stores.ebay.co.uk/The-Superdry-Store




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Superdryの服ってほかのヨーロッパとかアメリカのブランドよりもサイズが小さいよね。だから日本人向けに作られてんのかと思ってた。俺は大きい方じゃなくていつもMとかS着てるけど、SuperdryだとLでもちょっときつい。まあ、イギリスブランドの服って小さめに作られてるよね。




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似たような話で、ハーゲンダッツは実はアメリカの企業だっての思い出した。なんの意味もないヨーロッパ風の言葉を並べて作ったブランド名なんだよねあれ。



ハーゲンダッツは、アメリカのアイスクリームのブランドである。

“ハーゲンダッツ”という言葉自体に深い意味はない。
創始者ルーベン・マッタスが、アイスクリームはデンマーク産というイメージがある(デンマークは酪農が盛んな国であり、デンマーク産の乳製品は欧米で広く知られているため)からと、コペンハーゲンの「ハーゲン」と、その余韻がマッチする「ダッツ」を組み合わせて作り出した造語である。

米国の消費者にヨーロッパ風だという先入観を持たせ、ヨーロッパの伝統と職人技を連想させるためにこのような名前になった。

https://ja.wikipedia.org/wiki/ハーゲンダッツ




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日本人ってイギリスのものならなんでも心酔するよね。Superdryは一時期の若者だけの流行にすぎないと思ってた。




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>>12
たぶん、イギリスのことをヨーロッパの日本みたいなもんだと思ってるんだよ。




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>>13
確かにイギリスと日本には共通点あると思うよ。




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最近ケンブリッジのSuperdryの店の前で、観光客らしき日本人の団体が携帯のカメラを見ながらクスクス笑ってるの見た。




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俺はバカにされてたのか!




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>>16
書かれてるのが日本語だってことさえ気づいてなかったよ…




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>>17
俺も。日本人2人と喋ってたときに何かの加減でSuperdryの話になって、あのロゴは日本語としてほぼでたらめだってことを聞いたよ。




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>>18
Superdryのバッグを日本に持っていったら、男が立ち止まってカタコトの英語で、これはおかしな翻訳だってことを教えてくれた。どれだけの日本人が俺の後ろでクスクス笑ったか…そうだな、あのとき聞いた「いんぐりっしゅ」は一生耳から離れないだろうねえ。

※いんぐりっしゅ:原文では「engrish」。カタコトな感じを出そうとしたと思われます。




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>>19
5月に日本に行ったんだけど、行くとこ行くとこどこでもSuperdryの商品が売ってたよ(東京、大阪、神戸、広島、奈良)。地元の若者がたくさんSuperdryのものを身に着けてた。お前に話しかけてきたやつは、ジョークとかファッションがわからないやつだったんじゃないかな。




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>>20
うーん、よくわからない。俺が経験したのは例外かもしれないけど、日本に長くいるのにほかでSuperdryの商品を見たことないんだよね。




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Superdryの人は商品にプリントする日本語を考えるとき、ちゃんと日本語できる日本人を使ったのかね?それとも日本語勉強しはじめて1年の外国人を使ったのか、あるいはGoogle翻訳でも使ったのか…




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>>22
Wikipedia(英語版)によればGoogle翻訳を使ったらしいよ。




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「取扱説明書」って書いてあるSuperdryのTシャツ持ってる。超ダサいけどお気に入り。




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>>24
「なんでTシャツに取扱説明書って書いてあるの?」「なぜって俺はエキスパートだからさ!」






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